国家大剧院上演《大国芬芳》,舍得打造“醉”美文化盛事
2019-3-8 13:36:00 来源:健康江苏 作者: - 编辑:李洁

3月6日、7日,《大国芬芳》在中国 最高艺术殿堂国家大剧院舞出了中国人的礼、仪、智慧。这是《大国芬芳》从去年9月开启美国盛大巡演,并唱响 第十三届全球孔子学院大会后,再度回 到滋养它的大地。

此时,两会正在北京召开,人民大 会堂成为全球新闻中心,《大国芬芳》走进与 之比邻的国家大剧院,既彰显 了高度的文化自信,又呼应 了国人对美好生活向往的追求。

中华五千载文明,与酒相知相伴,舍得酒 业和梦东方集团携手打造的《大国芬芳》如何使 大国文化与美酒交相呼应?怎么将 文化赋予国酒新的内涵?

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···舞,从国剧嗅到芬芳

有评论人士认为,这部以 中国诗酒文化和诗酒故事为题材的诗乐舞,将传统与现代、古与今、舞与诗、音乐与 美酒有机融合在一起,是当今 鲜有的史诗艺术巨制。且从中 国走向世界舞台,传播中 国优秀传统文化,《大国芬芳》已经不仅是一台演出,而是舍 得为世界打造的中外文化交流的平台。毫不夸张的说,从立意、制作和价值上看,《大国芬芳》是世界 烈酒文化的东方明珠,堪称国剧。

“中国自 古以来就是一个酒的国度,中国的血脉里,隐约都有酒的香气,这大概 就是所谓的大国芬芳了。”美国华 人社团联合会荣誉主席鹿强在观看《大国芬芳》后有感而发。

不仅鹿强有此看法,不少欣赏《大国芬芳》的海内 外观众都认为该剧是一部浓缩中国数千年文化智慧的国剧。

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首先是在题材上,选择具 有中国代表性的帝王将相、文人骚客、国盛民 欢的人物或场景,并融入 多种中国独有的国粹艺术。在《大国芬芳》里,有南唐 时期夜宴的觥筹交错,充满中 国元素的酒宴场景和礼仪;有中国四大名著《红楼梦》佳人共饮的美好,也有汉高祖刘邦“大风起兮云飞扬 ”时衣锦还乡的豪迈,还有唐 朝嗜酒好仙的八位学者名人诠释的诗酒快意人生……

其次是 国家级艺术家加持,高规格制作,“国家级”标准。《大国芬芳》由著名舞蹈家,国家一 级导演刘凌莉执导;领衔主 演为青年舞蹈家张傲月、宋洁等。此外,组曲、舞美设计、朗诵旁 白都是国内首屈一指的大师级担纲,任何细 节都和舍得酿酒一样,匠心打造。

有观众称《大国芬芳》是中国 白酒文化的巅峰之作,在海内 外轮番上演并引发追捧,足见社 会对其艺术价值和文化价值的认可。

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以文化服人,舍得先行一步

舍得一 直强调从优秀的中华文明中汲取营养,在大国 崛起的历程获得灵感,其实“舍得”是5000年中华 文化凝练出的中国智慧,是社会 精英成就自我的处世哲学,也是一 种胸怀天下的中国智慧。

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2016年6月,天洋入主舍得,为舍得 开启了持续颠覆营销、塑造品牌形象,打造世 界一流名酒品牌的文化国酒之路。天洋认为,在中华 民族伟大复兴的背景下,白酒不仅仅是消费品,更是承 载中华千百年历史的文化载体,白酒行 业应该充分发挥其独有的文化属性。舍得血 脉中流淌着中国白酒文化、中国哲学思想,交融在舍得美酒之中,堪称中 国白酒品牌的典范,承担着传播中国文化,推动中 国白酒走上国际舞台的使命与能力。作为文化国酒,舍得彰显中国智慧,舍得酒 做国宴酒就是天作之合名正言顺!

因此,天洋积极为舍得赋能,在对文 化的传承和创新方面,整合国内外顶尖资源,打造《大国芬芳》、《舍得智慧讲堂》、舍得艺术中心、舍得博物馆等项目,从“舍得精神”的角度 去挖掘舍得酒业的文化,再用国际化、现代化 的方式呈现给世人。

这些文化项目的落地,让舍得 传播中国酒文化得到了最佳载体和平台,尤其是《大国芬芳》这样把 中华优秀传统文化用艺术的方式国际化,更有利 于中国文化在国际上的传播与传承。这在中 国白酒行业里属开创之举。

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不论在美国,还是面 向全世界的孔子学院,抑或是 中国国家大剧院,《大国芬芳》呈现的 中国文化尤其是酒文化精髓,正在吸 引着越来越多的人了解中国文化,关注中国白酒。舍得“舍品牌一时传播之势“,不提舍得二字,得中国 酒文化发扬光大。

舍得酒业以舍得智慧,在怀天 下之心传播中国文化之时,收获的 是社会各界对舍得品牌的认可,是中华 文化浸润世界的缩影, 而《大国芬芳》这样的 艺术精品在海外消费者心中所激起的强烈共鸣,亦帮助 他们在心中勾画出一幅关于中国的美好形象,这正是 中国树立文化战略、发展国家软实力、重树国 人文化自信的要义所在,舍得与《大国芬芳》承担了这样的重责,自然成 为了中国国家形象的代表和符号。

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不仅如此,《大国芬芳》已经成 为舍得打造的中国酒文化IP,演绎波 澜壮阔的中国酒文化,把具有 震撼效果的品牌体验模式带给消费者,提升品牌认知,传播舍得价值观。在这一过程中,舍得也 逐步形成以文化为核心的品牌建设模式,独特且行之有效。

细数现 在的中国白酒第一阵营,无不把 文化软实力列为品牌建设和营销工作重点,而舍得,已先行 一步占据艺术高地。

据了解,在未来的品牌打造上,舍得将 联手梦东方会推出更多系列作品,以中国 智慧巩固舍得文化国酒定位,继承和 发扬中华优秀传统文化。

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