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京东携 手伊利开启国货奶粉超级盛典“品誉双收”打造健康生态
2019-3-13 11:37:00
来源:北国网
作者:晶小谦
编辑:小碗

3月11日,京东携 手伊利等六大乳品企业开启2019年京东 国货奶粉超级盛典,各行业代表、母婴界 权威人士与主流媒体汇聚一堂,与会嘉宾们围绕"国货奶粉,质领未来"的主题,就如何 提升国货奶粉品质和口碑建设进行了深入探讨。作为超 级盛典的发起者之一,伊利集 团副总裁刘春喜在致辞中表示,"品誉双收"才是中 国婴幼儿配方奶粉行业的健康生态。国家出 台的重大利好政策有力地推动了国货奶粉品质不断升级,使消费 者对国货奶粉的口碑和信心不断提高。

(伊利集 团副总裁刘春喜致辞)

国货奶粉的发展机遇

2018年京东 国货奶粉超级盛典上,京东联 合六大乳企首度同台,成立了 中国婴幼儿配方奶粉品质关爱基金,发布了《促进国 货奶粉健康发展联合倡议书》。国货奶 粉的品质升级带动了整个国货奶粉市场销量的持续回暖,重塑婴 幼儿奶粉行业的竞争格局。

一年过去,在此次超级盛典上,尼尔森发布的《2018年中国 婴幼儿配方奶粉市场环境洞察》报告中最新数据显示,国货奶 粉所占的市场份额从2017年的40.7%上升至43.7%,销售额增速从2017年的14.5%上升至21.1%。国产化成为2018年中国 婴幼儿配方奶粉市场的关键词。

是什么 样的产业环境促成了国货奶粉的发展机遇?刘春喜 在致辞中做出了梳理:"首先是 源于国家的政策支持。习近平 总书记多次强调:'中国人 要把饭碗端在自己手里,而且要装自己的粮食。'以统观 全局的战略视野,指明了 维系国运民生的至要关键。2018年5月23日,李克强 总理又进一步对国货奶粉提出了明确要求,指出'要提升 国产婴幼儿配方乳粉的品质和美誉度。'"国家政策的高度重视,为国货 奶粉提供了难得的发展机遇,正因如此,乳品企 业更应该抓住这个机遇,实现中 国婴幼儿奶粉的品质和美誉度双提升。

相互成 就的品质与美誉度

去年的超级盛典,著名主 持人董浩应邀担任国货奶粉品质监督员,今年,他出任 超级盛典对话环节的主持人,历时一年,董浩感 受最深刻的就是国货奶粉品质与口碑的双重提升。

京东大 数据研究院对国货奶粉的调研数据也印证了董浩的感受——2018年,京东平 台国货奶粉用户量的年复合增长率高达35%,其中20岁到35岁的年 轻群体是国货奶粉的主要购买力,2018年他们 的购买比例高达75.68%。消费者 对国货奶粉美誉度的提升,使越来 越多的中国妈妈,特别是90后的年 轻妈妈选择信赖国货奶粉。

美誉度的提升源于对品质的坚持。国家政策的高度重视、监管机 构的严格检测以及以伊利为代表的国货奶粉企业苦练内功,这些因 素都促使国货奶粉行业品质稳步提升。高品质 成就了产品的美誉度,日益增 长的口碑又将进一步促进行业成熟,促使企 业进一步提升品质。刘春喜认为,国货奶 粉企业应该做到"品誉双收",才能为 行业打造整体健康生态。

伊利式"品誉双收"

(伊利集 团副总裁刘春喜参与"对话"环节)

打造"品誉双收"的健康生态,伊利是怎么做的?

刘春喜认为,需要坚持"品牌为王、品质制胜"的企业核心发展理念。作为蝉 联亚洲第一的食品品牌,伊利用 更高品质的产业共赢理念汇聚全球优势资源,在新西 兰建设全球最大的一体化乳业基地,是响应 国家一带一路倡议的新典范;伊利致 力于用更高品质标准打造出更高品质的配方奶粉,坚持并 深化母乳基础研究17年,研发出拥有"α+β创新蛋白"专利(中国发明专利,专利号:ZL200810241156.3)和"核苷酸专利"(中国发明专利,专利号:ZL201510291739.7)的伊利 金领冠婴幼儿配方奶粉,成为千 万中国妈妈的选择。

"伊利即品质",一直以来,伊利视品质为生命,其在业内有名的"质量标准三条线"——国标线、企标线和内控线,三条线层层把关,覆盖80多个检验单元,检验项目总数达1200多项,率先实 现了从源头到终端的每一个食品安全和质量控制关键点的监测、分析、把控、预防。

品质的 提升极大提振了消费者对国货奶粉的信心,伊利与 其他国货奶粉企业齐心协力,持续提 升消费者的良好口碑。刘春喜 在超级盛典上表示,实现"品誉双收"的健康行业生态,需要所 有国货奶粉企业的共同努力,伊利愿 与社会各界一道,携手创新,砥砺前行,为给中国宝宝更科学、全面的呵护,为让国 货奶粉成为享誉世界的品质标杆而奋发进取。

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